在数字经济浪潮下，山西本土品牌正借助自媒体推广突破地域限制，向全国市场迈进。从非遗传承到现代农业，从能源转型到文旅融合，山西通过“政府引导+企业主导+网红赋能”的多元模式，构建起一套独具特色的自媒体推广体系，为本地品牌走向全国提供了创新路径。

省级官方媒体矩阵为山西品牌奠定了权威传播基础。山西晚报网、黄河新闻网等平台凭借公信力优势，成为品牌背书的核心渠道。这些覆盖政商学界核心人群的媒体，通过深度报道、短视频、直播访谈等多元形式，精准触达目标受众。山西省工商联联合多部门打造的“东方甄选山西行”便是典型案例：6天销售额破1.3亿元，9个部门、158人的团队从全省117个县、550家供应商中筛选出140款产品，验证了“特优农产品+头部主播”模式的强大带货能力。这一活动不仅创造了销售奇迹，更推动了乐村淘等本土电商平台建立“山西好物联盟”，形成质量过硬、供应稳定的特色产品库，持续对接抖音、快手等短视频平台的头部网红资源。

在区域公用品牌建设方面，运城“好运诚品”的实践堪称典范。当地市委网信办组织十余位本地知名自媒体人深入晶尊水晶、晋禧食品等企业，通过实地探访挖掘品牌故事。以国家级非遗“卫嫂花馍”为例，自媒体达人亲身参与制作过程，直观感受传统工艺与现代保鲜技术的创新融合——企业采用本地优质小麦和深井水和面，结合玉米面酵母发酵工艺，将花馍保质期延长至30天以上，使这一非遗美食得以远销全国。这种“沉浸式体验+文化解读”的传播方式，让“好运诚品”的品牌内涵深入人心，也让运城特色产品完成了从“地方特产”到“城市名片”的升级。

专业社会组织的赋能进一步加速了品牌化进程。山西省商标品牌标准化建设促进会（省品促会）作为枢纽型社会组织，通过制定标准、搭建平台推动品牌价值提升。其实施的“四清、四走、五好五送”战略，连接政府部门、行业协会与企业院所，助力晋商老字号如日升昌、大盛魁等焕发新生。同时，针对能源行业的转型需求，阳泉等地的能源企业开始探索自媒体营销新模式，利用社交媒体广告扩大内容覆盖面，提升品牌影响力。

从实践成效看，山西已形成三级联动的自媒体推广生态：省级媒体提供权威背书，市级平台聚焦区域特色，行业组织完善标准体系，而活跃在一线的网红达人则成为连接产品与消费者的关键纽带。这种多方协同的模式，既保留了传统文化基因，又注入了数字时代的创新活力，为山西品牌走出娘子关、走向全中国提供了可持续的动力机制。随着更多企业加入这场“破圈运动”，山西正以全新姿态重塑其在消费市场的品牌形象。