四川自媒体营销呈现出多元化的发展态势，在为地方经济带来机遇的同时，也伴随着一些挑战。

四川自媒体营销展现出强大的市场活力与创新力。以槿星品创为例，这家立足成都、辐射西南地区的传媒科技公司，凭借“公域引流+私域裂变”的双轮驱动模式，累计服务超1200家企业，覆盖餐饮、零售等20余个行业。其通过新媒体IP孵化、短视频账号运营等全链路服务，助力企业实现流量高效转化，如某餐饮品牌在其运作下，3个月涨粉80万，单条视频播放量破2000万。这反映出四川自媒体营销已从单一内容输出向系统化、专业化服务升级，深度融入本地商业生态。

文旅地产领域积极拥抱自媒体社群营销。以四川JW房地产企业为例，借助自媒体的口碑传播与直播互动，构建起新型社群营销模式。这种模式结合互联网技术与社群优势，通过精准触达目标客群，增强客户参与感，有效解决了传统文旅地产营销中成本高、渠道窄等问题，成为推动产品推广的重要力量。

然而，四川自媒体营销也存在一些问题。部分自媒体为追求流量与利益，采用“悲情营销”等不当手段。比如会理石榴上市季节，一些主播编造“滞销”故事，利用虚假画面与煽情文案博取同情，扰乱市场正常销售秩序。类似情况在盐源苹果、西昌洋葱等凉山农特产品销售中也曾出现。此类行为不仅损害消费者权益，还对当地农产品品牌形象造成负面影响。

针对这些乱象，凉山州多部门联合印发《凉山州网络市场“卖惨”营销等虚假助农信息专项整治方案》，对违规账号进行封禁与处理，彰显了规范自媒体营销行为的决心。要促进四川自媒体营销健康发展，需多方协同发力。自媒体从业者应加强自律，遵守法律法规与道德准则，确保营销信息真实可靠。平台方要强化内容审核机制，加大对违规行为的打击力度。政府部门需持续完善监管体系，引导行业良性发展。同时，鼓励企业与专业自媒体营销机构合作，挖掘本土文化与产业特色，打造具有创新性与影响力的营销案例，推动四川特色产品与服务走向更广阔市场。

四川自媒体营销在发展进程中机遇与挑战并存。通过各方共同努力，定能引导其发挥更大作用，为四川经济社会发展注入强劲动力 。